Page de capture : ce que c'est et ce qu'il faut y mettre
Mis à jour le 13 novembre 2026 · 8 min de lecture
Une page de capture, aussi appelée squeeze page ou page d'opt-in, est une page web qui n'a qu'un but : le visiteur laisse son adresse email en échange de quelque chose d'utile, le plus souvent un lead magnet. Elle porte un titre, une promesse courte, un aperçu de ce qu'on reçoit, un formulaire, une case de consentement et un seul bouton. Elle n'a ni menu ni seconde offre : rien n'y fait concurrence au formulaire.
Qu'est-ce qu'une page de capture (ou squeeze page)
Une page de capture est une page sur laquelle un visiteur choisit de vous donner son adresse email et reçoit une ressource gratuite en retour. Le mot anglais opt-in dit la même chose : la personne dit oui d'elle-même. Squeeze page décrit la page du point de vue du marketeur : tout y est resserré autour d'une seule décision, s'inscrire ou partir.
Selon l'outil, on parle aussi de page d'inscription ou de page d'opt-in. Ce qu'elle offre est un lead magnet : une checklist, un guide, un modèle, une leçon vidéo. Si le vôtre n'existe pas encore, voyez d'abord comment créer un lead magnet.
Page de capture, landing page, page de vente : les différences
Une page de capture est une landing page d'un genre précis : celle dont le seul but est une adresse email. Une landing page est toute page faite pour recevoir des visiteurs venus d'une même source, avec un seul objectif, et la page de vente est celle dont l'objectif est un paiement. Les différences se voient dans ce que chacune demande et dans sa longueur.
| Page de capture (squeeze page) | Landing page | Page de vente | |
|---|---|---|---|
| Objectif | Une adresse email | Une action, variable : inscription, démo, téléchargement, achat | Un paiement |
| Ce que donne le visiteur | Prénom et email | Selon l'objectif | De l'argent |
| Ce qu'il reçoit | Un lead magnet, tout de suite | Selon l'objectif | Un produit ou un service |
| Longueur | Un écran, parfois deux | De courte à longue | Longue : il faut justifier le prix |
| Liens sortants | Aucun, hors liens légaux | Peu | Peu, plus le paiement |
| Sa place | Au début d'un tunnel | Partout | À la fin d'un tunnel |
Quand la page offre un lead magnet, on dit aussi landing page de lead magnet. C'est la même chose. La page de capture est la première étape d'un parcours plus long, décrit dans notre guide du tunnel de vente avec lead magnet.
Que mettre sur une page de capture
Six éléments, dans cet ordre : un titre, une promesse, un aperçu, un formulaire, une case de consentement et un bouton. Avant d'ajouter autre chose, demandez-vous si cela aide le visiteur à se décider.
Le titre
Le titre nomme le résultat que le visiteur obtiendra, avec ses mots à lui. « La checklist en 12 points avant de lancer un podcast » fonctionne mieux que « Guide podcast gratuit », parce qu'on se représente la première. Si votre lead magnet a un bon titre, ce titre est celui de la page.
La promesse
Une ou deux phrases sous le titre disent ce qu'il y a dedans et à qui cela s'adresse. C'est l'endroit des précisions : le nombre de pages, le temps de lecture, le problème qui disparaît. Gardez votre propre présentation pour le lead magnet : à ce stade, le visiteur se décide sur la ressource.
L'aperçu
Un aperçu montre que la chose existe. La première page, la couverture ou une courte liste de ce que le lecteur trouvera suffisent. On hésite à donner son adresse pour quelque chose qu'on ne voit pas.
Les champs du formulaire
Demandez l'adresse email, et le prénom si vous comptez l'utiliser dans vos emails. Chaque champ ajouté est une raison de plus de ne pas aller au bout du formulaire. Le téléphone, l'entreprise et le poste peuvent attendre une conversation ultérieure.
La case de consentement
La case est l'endroit où le visiteur accepte de recevoir vos emails. Elle se place juste au-dessus du bouton, décochée, avec une phrase qui dit à quoi l'on s'inscrit. La partie sur le RGPD, plus bas, explique sa raison d'être.
Le bouton
Le bouton dit ce qui se passe quand on appuie : « Recevoir la checklist », « Lire le guide ». « Envoyer » ne dit rien. Un seul bouton sur la page, dans une couleur qui se détache du reste.
Exemples de pages de capture
Voici trois exemples de pages de capture, décrits élément par élément, à adapter à votre sujet. Chacun se comprend d'un coup d'œil.
- Une coach en nutrition. Titre : « 7 dîners céto prêts en 20 minutes ». Promesse : les recettes, la liste de courses et les macros de chaque assiette. Aperçu : la première page de recettes. Bouton : « Recevoir les recettes ».
- Un graphiste indépendant. Titre : « Le modèle de brief que j'envoie à chaque nouveau client ». Promesse : neuf questions qui évitent un second aller-retour de corrections. Aperçu : la première partie du modèle. Bouton : « Lire le modèle ».
- Un créateur YouTube. Titre : « La liste du matériel de cette vidéo, avec les liens ». Promesse : chaque objet montré, classé par budget. Aperçu : le haut de la liste. Bouton : « Voir la liste ».
Les trois nomment un objet concret et promettent un résultat qui tient en une ligne. Pour d'autres formats à placer derrière la page, parcourez ces exemples de lead magnets.
Les erreurs fréquentes sur une page de capture
L'erreur à chercher en premier est une page à qui l'on demande deux choses. Plusieurs de celles qui suivent en sont des variantes.
- Un menu de navigation, des icônes de réseaux sociaux ou une seconde offre : chacun éloigne le visiteur du formulaire.
- Un titre qui parle du format (« Ebook gratuit ») au lieu du résultat.
- Un formulaire de cinq champs pour une checklist de deux pages.
- Pas d'aperçu : le visiteur doit croire une description sur parole.
- Une case de consentement déjà cochée, ou pas de case du tout.
- Une livraison lente ou confuse : le visiteur s'inscrit et ne sait pas où se trouve la ressource.
- Une page difficile à lire sur téléphone, quand les clics viennent d'une bio ou d'une description de vidéo.
À quoi sert la case de consentement (RGPD)
La case permet à une personne de vous dire, par un geste clair, qu'elle accepte de recevoir vos emails. Le RGPD, le règlement européen sur la protection des données, considère une adresse email comme une donnée personnelle et attend un consentement donné librement, pour un usage annoncé, et que l'on puisse prouver plus tard.
Une page de capture soignée fait donc quatre choses. La case est décochée par défaut. La phrase à côté dit ce que la personne recevra, et de la part de qui. Le formulaire ne peut pas partir en masquant ce choix. Et vous gardez la date à laquelle chacun a accepté, pour pouvoir la montrer si on vous la demande.
Le double opt-in est autre chose : après le formulaire, la personne reçoit un email avec un lien pour confirmer son adresse. C'est un réglage de l'outil d'emailing, distinct de la case de la page.
Comment créer une page de capture sans la construire
Le plus rapide est d'utiliser un outil qui crée la page de capture à partir du lead magnet. Avec un constructeur de pages, vous choisissez un modèle, modifiez le titre, reliez un formulaire à un outil d'emailing et réglez la livraison. Cela fonctionne, et vous gardez la main sur chaque pixel ; le comparatif Sublead et Leadpages montre ce que cette voie implique.
Dans Sublead, il n'y a pas de page à construire. Vous écrivez le lead magnet comme un document et vous cliquez sur Publier. Le lien obtenu est la page de capture, créée à partir du document : un champ prénom, un champ email, une case de consentement obligatoire et un bouton. La date de chaque consentement est conservée. Après son inscription, le visiteur lit le document sur la page tout de suite : aucun email de livraison n'est nécessaire.
Sublead est gratuit, pages de capture et contacts illimités. Il affiche les vues, les inscriptions et le taux de conversion jour par jour, et peut envoyer chaque inscrit vers Systeme.io ou ClickFunnels avec le tag de votre choix.
Questions et réponses
- Qu'est-ce qu'une page de capture ?
- Une page de capture est une page web dont le seul but est de recueillir une adresse email en échange d'une ressource gratuite. Elle porte un titre, une promesse courte, un formulaire et un seul bouton, sans menu ni autre offre. Squeeze page et page d'opt-in veulent dire la même chose.
- Quelle est la différence entre une landing page et une page de capture ?
- La page de capture est un type de landing page. Une landing page peut viser n'importe quelle action unique (une inscription, une démo, une vente) ; la page de capture n'en vise qu'une, l'adresse email, et tient le plus souvent en un écran.
- Que doit contenir une page de capture ?
- Un titre qui nomme le résultat, une ou deux phrases de promesse, un aperçu de la ressource, un formulaire avec prénom et email, une case de consentement et un bouton qui dit ce qui se passe ensuite.
- La case de consentement est-elle obligatoire sur une page de capture ?
- Si vous collectez des adresses de personnes situées dans l'Union européenne, le RGPD attend un accord clair et prouvable pour recevoir vos emails, et une case décochée est la façon habituelle de l'obtenir. C'est une information générale, pas un conseil juridique.
- Comment créer une page de capture gratuite ?
- Utilisez un outil dont l'offre gratuite héberge la page. Dans Sublead, vous écrivez le lead magnet, vous cliquez sur Publier, et la page de capture en est tirée ; pages de capture et contacts sont illimités en gratuit.
- Combien de champs faut-il sur une page de capture ?
- Le moins possible : l'adresse email, et le prénom si vous vous en servez dans vos emails. Le téléphone ou l'entreprise se demandent plus tard, une fois la conversation engagée.